ОНЛИНЕ СХОППЕР; Проучавање ума Теенуса Хоррибилиса



Да парафразирам Ф. Скота Фицџералда, млади нису као ти и ја. Доказ: Пре неки дан сам пронашао наранџасту сијалицу у спаваћој соби моје ћерке.



Даље: Сијалица је била прекривена дебелим куглицама (осушеног) силиконског лепка, куглицама за које се чинило да су намерно примењене. Сијалица је била уврнута у савршено добру лампу за читање, што је изазвало језиви наранџасти сјај од 25 вати који је обавио просторију када сам окренуо прекидач.

Потврда: Сви други очигледни извори светлости су искључени.



Оно што је ово откриће учинило толико забрињавајућим јесте да иако се моја ћерка, која ће следеће недеље имати 12 година, технички није постала тинејџерка, затекао сам се како стојим у њеној спаваћој соби, опрезно боцкајући силиконску тачку (чинило ми се некако оплећљиво) никако није могла помоћи особи која жмири над својом радном свеском из математике. И питао сам се: шта она може да мисли?

Ово је једно од убедљивијих питања нашег доба, барем за родитеље попут мене који стоје на ивици литице. Гледамо у понор адолесценције са пуним сазнањем да ће ускоро доћи време за скок, знајући да би најбољи падобран био увид у умове хормонално ослабљених.



То објашњава зашто сам прошле недеље посетио Аллои Онлине, која управља двема интернет страницама за куповину које су изузетно популарне међу Цлеарасил сетом. У ствари, чак и када су многи други продавци на мрежи пропали, Аллои Онлине је пријавио повећање прихода од продаје великог броја мајица за сурфере, сандала са прстеновима и сноуборда на своја два малопродајна сајта, Аллои.цом (ввв. аллои .цом) и ЦЦС.цом (ввв.ццс.цом).

Можете ли добити осећај о чему тинејџери размишљају тако што ћете испитати шта купују? Ова група Американаца, од 13 до 19 година, броји 30 милиона (извините што вам то провлачим, бејби бумери, али ви сте ти који су их имали), тако да заједно имају много да потроше. Многи од њих раде. Или добити накнаде. Можда неки од њих имају 100 долара недељно да потроше на смеће попут наранџастих сијалица. МаркетСоурце, маркетиншка и истраживачка компанија, каже да то додаје до 250 милијарди долара годишње које они сами троше или убеђују своје родитеље да потроше (што мислите ко доноси одлуку о томе да ли ће воћни шљунак ставити у корпу за куповину?). Тинејџери имају велику моћ да утичу на малопродајну индустрију.

Наравно, као родитељ, мрзим чињеницу да је једно од главних интересовања моје деце безумна, бесмислена активност позната као куповина. Али као особа која ужива да буде плаћена да се бави том истом безумном, бесмисленом активношћу сваке недеље, мислила сам да треба да тражим објективније мишљење.

Телефонирао сам проф. Алексу Молнару, истраживачу који је проучавао ефекте комерцијализма на децу.

„Моја ћерка има наранџасту сијалицу“, рекао сам. ''Да ли сам превише заштитнички настројен да бих се бринуо?''

Не, рекао је професор Молнар, директор Центра за анализу комерцијализма у образовању на Универзитету Висконсин у Милвокију. „Али наша укупна културна порука у Америци је да се добар живот добија кроз потрошњу. А када живите у том свету, чини се апсурдним мислити да ваша деца не живе.''

Сложио се да могу да сазнам како тинејџери размишљају шпијунирајући избор робе на Аллои.цом. Претпоставио сам да би трагови за њихове душе сигурно требали бити изложени међу крзненим навлакама за волане (14 УСД) и ружичасте мини руксаке (24 УСД).

Да је бар тако лако. Прва ствар коју сам приметио по доласку је да је компонента куповине на сајту засенчена хитнијим проблемима. На врху почетне странице, прочитао сам „ЦРУСХ АЛЕРТ: да ли се свиђаш твојој симпатији?“ У близини ме је трепћући оглас позивао на „Победи у инвазији легуре“ и на „Роцк витх Иоур Сцхоол.“ ' Још једна ставка: „ЉЕБ У рефлектору: Упознајте Џен Лав Хјуит!“ (Ако се питате, госпођа Хјуит је глумица и њена омиљена храна је пеперони пица, чињенице које сам сазнао након што сам случајно кликнуо на ту ставку. )

Многи конкурентни елементи на страници су ме збунили, али онда нисам припадник генерације одгајане да истовремено упија информације из више извора. Никада нисам успео да се упоредим са способношћу мојих ћерки без напора да одговоре на тренутну поруку док разговарају телефоном и навигирају по замршеностима Тхе Симс Ливин' Ларге Екпансион Пацк на екрану рачунара.

На крају сам приметио велику, велику кутију на средини странице на којој је писало Продавница. Иако ми није требао пар На На Цалипсо тангица, „Само 32 долара“ (да ли икоме?), кликнуо сам у интересу науке. Одједном сам био пребачен у сасвим другачије окружење. Овде је био терен који сам знао. Нашао сам се на скромној, чисто дизајнираној страници са информацијама о производу, са великом сликом ципела са дрвеним ђоном, препознатљивом иконом колица за куповину и стрелицом за наплату хајде да пређемо на посао.

Дивио сам се живом дизајну сајта. Промена расположења од брбљивог до бесмисленог заправо ме је подсетила на некога кога знам. Неко са наранџастом сијалицом у њеном поседу.

Телефонирао сам извршном директору Аллои.цом-а, Метјуу Дајмонду, да га питам како је смислио како да дизајнира интернет страницу која се тако јасно понаша као тинејџер. Док смо разговарали, наставио сам да претражујем робу на Аллои.цом.

„Дакле, који је најбољи начин да схватите шта тинејџер заиста мисли?“ упитао сам, посматрајући пар „хидрауличних“ теретних шортса (29 долара) који су се појавили на екрану.

„Немојте им диктирати – немојте им говорити шта је вруће“, рекао је господин Диамонд, који има 32 године. „Пуштамо им да гласају, вруће или не. Не носимо сопствени бренд, већ представљамо брендове и производе за које они мисле да су популарни.''

Он је рекао да су најпродаванији сајтови често били одређени комади одеће -- попут широких фармерки -- које су превртљиви тинејџери накратко пригрлили, а онда су изненада престали да купују.

„Ово нам говори да је мода један од најважнијих камена темељаца њиховог животног стила“, рекао је господин Диамонд.

„Надао сам се,“ рекао сам, „да су вежбање саксофона 20 минута дневно и добијање добрих оцена из математике најважнији камен темељац.“

„Извините“, рекао је господин Диамонд, правећи буку која је звучала као да се гуши. ''Извини, али мораш да пређеш дуг пут.''

Свађао бих се са његовом проценом менталитета тинејџера, да није чињеница да сам управо кликнуо на категорију робе под називом Валл2Валл, а њен избор намештаја за спаваће собе је показао да господин Дајмонд зна више о тинејџерима од мене. Једна од ствари, са ценом од 12 долара, била је наранџаста сијалица прекривена силиконским мрвицама.